구조화 데이터 유형, 병원 홈페이지는 어떤 schema부터 넣을까요?

구조화 데이터 유형은 schema.org가 정한 Organization, LocalBusiness, Article, BreadcrumbList 같은 정보의 종류이며, 병원 홈페이지는 병원 정보, 칼럼, 탐색경로처럼 화면에 이미 있는 정보에 맞는 유형부터 고릅니다.

구조화 데이터 유형, 쉽게 말하면

구조화 데이터(스키마 마크업)는 페이지 정보를 정해진 형식으로 검색엔진에 알려 주는 코드이고, 유형(@type)은 그 정보가 무엇인지를 밝히는 이름입니다. 같은 주소와 전화번호라도 병원의 것인지 글쓴이의 것인지를 유형이 구분해 줍니다. 유형의 이름과 속성은 schema.org가 정하며, 형식은 JSON-LD·마이크로데이터·RDFa가 있고 Google은 대부분의 경우 구현과 유지보수가 쉬운 JSON-LD를 권합니다.

유형은 두 갈래로 나눠 보면 편합니다. 하나는 schema.org에 있는 전체 유형이고, 다른 하나는 Google이 검색 결과 기능으로 지원한다고 검색 갤러리에 올린 유형입니다. 2026년 10월 20일 기준 Google 검색 갤러리에는 기사, 탐색경로, 지역 비즈니스, 조직, 리뷰 스니펫, 동영상 등 25가지 기능이 있습니다. 갤러리에 없는 schema.org 유형에 대해 Google은 Google 검색에는 필요하지 않아도 다른 검색엔진이나 도구에는 유용할 수 있다고 설명합니다.

흔한 오해와 사실

• 오해: FAQ 유형을 넣으면 검색 결과에 질문이 펼쳐진다. Google은 2026년 5월 7일부터 FAQ 리치 결과를 검색에 표시하지 않고, 6월에는 관련 문서도 삭제했다고 검색 센터 업데이트 기록에 밝혔습니다. 자주 묻는 질문은 화면의 본문으로 답하는 것이 먼저입니다.
• 오해: 우리 병원 리뷰 별점을 넣으면 검색 결과에 별이 뜬다. Google은 리뷰 대상인 업체가 자기 리뷰를 직접 관리하는 경우 LocalBusiness·Organization 구조화 데이터를 쓰는 페이지에는 별표 리뷰 기능을 쓸 수 없다고 안내합니다. 병원에서는 의료법의 치료경험담 광고 금지도 함께 걸리므로 넣지 않는 편이 맞습니다.
• 오해: 유형을 많이 넣을수록 좋다. 유형은 페이지에 실제로 있는 정보만큼만 씁니다. 화면에 없는 내용을 마크업하면 Google 가이드라인 위반이 될 수 있고, 맞게 넣어도 리치 결과 표시가 보장되지는 않습니다.

병원 홈페이지 페이지별로 고르는 유형

• 홈 또는 병원 소개 페이지: 병원 정보. Google은 조직 정보는 모든 페이지가 아니라 홈페이지나 기관을 소개하는 페이지 한 곳에 두면 된다고 안내하고, 지역 업체라면 가장 구체적인 LocalBusiness 하위 유형을 쓰라고 권합니다. schema.org에는 LocalBusiness 아래 MedicalBusiness, 그 아래 MedicalClinic 같은 의료 유형이 있습니다. Google 지역 비즈니스 문서가 필수로 두는 속성은 이름(name)과 주소(address)이고, 전화(telephone), 홈페이지 주소(url), 진료 시간(openingHoursSpecification) 등이 권장 속성입니다.
• 칼럼·건강 정보 글: Article. 기사 구조화 데이터는 제목, 이미지, 날짜 정보를 Google이 이해하는 데 쓰이며 필수 속성은 없습니다. 병원 글이라면 글쓴이(감수한 의료진)와 작성·수정일을 화면 표기와 같게 넣습니다.
• 하위 페이지: BreadcrumbList(탐색경로). 진료 안내 > 진료 항목처럼 페이지가 사이트 안에서 어디에 있는지를 알립니다. 화면에도 같은 경로가 보일 때 넣습니다.
• 진료 안내 영상이 있는 페이지: VideoObject(동영상). 페이지에 영상이 실제로 올라가 있을 때만 넣고, 필요한 속성은 Google 동영상 문서를 따릅니다.

처음 만들거나 리뉴얼할 때는 병원 정보와 탐색경로를 먼저 넣고, 칼럼을 꾸준히 올리게 되면 Article을 더하는 순서가 관리하기 쉽습니다. 진료 시간처럼 자주 바뀌는 값은 화면과 같은 날 고칠 수 있을 때만 넣습니다.

우리 병원 홈페이지의 유형을 확인하는 법

1. Google이 읽는 유형을 봅니다. Google 리치 검색결과 테스트에 홈, 진료 페이지, 칼럼 하나씩 주소를 넣고 감지된 항목 이름과 오류·경고를 적습니다. 이 도구는 Google이 지원하는 기능만 보여 줍니다.
2. 전체 schema.org 유형을 봅니다. Schema Markup Validator에 같은 주소를 넣으면 Google 갤러리에 없는 유형(예: MedicalClinic의 세부 속성)까지 모두 보입니다.
3. 페이지와 유형이 맞는지 대조합니다. 칼럼 페이지에 병원 정보만 있고 Article이 없거나, 모든 페이지에 같은 병원 정보가 반복되거나, 화면에 없는 FAQ·별점이 들어 있는지 봅니다.
4. 값이 화면과 같은지 봅니다. 이름, 주소, 전화번호, 진료 시간, 글쓴이와 날짜가 화면 표기와 같은지 확인합니다. 리뉴얼 뒤 옛 값이 남아 있는 경우가 흔합니다.

스탠다드핀 무료 홈페이지 진단은 구조화 데이터가 있을 때 문법이 해석되는지, @type이 있는지, 그 안의 URL·이름·전화번호·이메일이 화면 표기와 같은지를 자동으로 확인합니다. 어떤 유형을 더 넣을지는 위 순서로 페이지마다 따로 봅니다.

자주 묻는 질문

LocalBusiness와 MedicalClinic 중 무엇을 써야 하나요?

Google은 가능하면 가장 구체적인 LocalBusiness 하위 유형을 쓰라고 안내합니다. MedicalClinic은 schema.org에서 LocalBusiness의 하위 유형이므로, 진료 형태에 맞는다면 더 구체적인 쪽을 고르고 필수·권장 속성은 Google 지역 비즈니스 문서를 따릅니다.

이미 넣은 FAQ 구조화 데이터는 지워야 하나요?

Google 검색에 질문 펼침이 더 이상 표시되지 않으므로 새로 넣을 이유는 없습니다. 이미 있는 코드는 화면의 질문·답과 같다면 급히 지울 필요는 없고, 리뉴얼이나 수정 때 함께 정리하면 됩니다.

홈페이지 제작 도구가 정한 유형을 바꿀 수 있나요?

도구에 따라 다릅니다. 제작사에 어떤 페이지에 어떤 유형이 들어가는지 목록을 받고, 칼럼 페이지에 병원 정보만 들어가는 식으로 맞지 않는 곳이 있으면 고칠 수 있는지 묻습니다.

더 읽을 글과 참고한 공식 안내

이어서 읽을 글

• 구조화 데이터란? schema로 병원 정보를 검색엔진에 알리는 법

페이지마다 유형을 정해 제작 단계에서 넣는 범위는 병원 홈페이지 제작·리뉴얼에서, 공개 뒤 진료 시간·의료진 정보를 화면과 코드에 함께 맞추는 일은 병원 정보를 매달 맞추는 운영에서 볼 수 있습니다.

함께 알아 두면 좋은 용어: 구조화 데이터(schema), SEO(검색엔진 최적화), 메타 디스크립션.

이 글에서 참고한 공식 안내입니다(확인일 2026년 10월 26일).

• Google 검색에서 지원하는 구조화된 데이터 마크업(검색 갤러리) · Google 검색 센터
• 구조화된 데이터 마크업의 작동 방식 소개 · Google 검색 센터
• 지역 비즈니스 구조화된 데이터 · Google 검색 센터
• 조직 구조화된 데이터 · Google 검색 센터
• 기사 구조화된 데이터 · Google 검색 센터
• 리뷰 스니펫 구조화된 데이터 · Google 검색 센터
• Google 검색 센터 업데이트 기록(2026년 5월·6월 FAQ 리치 결과) · Google 검색 센터
• MedicalClinic · schema.org