구조화 데이터란? schema로 병원 정보를 검색엔진에 알리는 법

구조화 데이터는 페이지에 적힌 정보(기관명, 주소, 글쓴이, 수정일 등)를 schema.org 같은 정해진 형식으로 검색엔진에 함께 알려 주는 코드로, 보통 JSON-LD로 페이지 안에 넣습니다.

구조화 데이터, 쉽게 말하면

사람은 화면을 보고 어느 것이 주소이고 어느 것이 진료 시간인지 알지만, 검색엔진은 그 구분을 추측해야 합니다. 구조화 데이터는 그 구분을 명시해 검색엔진이 페이지 내용을 이해하도록 돕고, 일부 검색 결과 형식(리치 결과)의 조건이 되기도 합니다.

구조화 데이터는 화면에 보이는 내용을 다시 적는 것이어야 합니다. Google은 페이지 독자에게 보이지 않는 내용을 마크업하지 말라고 안내합니다.

흔한 오해와 사실

• 오해: 구조화 데이터를 넣으면 리치 결과가 나오고 순위가 오른다. Google은 올바르게 마크업해도 구조화 데이터가 검색 결과에 표시된다고 보장하지 않는다고 안내합니다. 넣는 목적은 정보를 정확하게 전달하는 데 둡니다.
• 오해: 많이 넣을수록 좋다. 화면에 없는 내용이나 페이지 주제와 맞지 않는 내용을 마크업하면 Google 가이드라인 위반이 될 수 있습니다. 확인된 정보만, 보이는 내용과 같게 넣습니다.

병원 홈페이지에서 볼 점

병원에서는 병원 이름, 주소, 연락처, 글쓴이와 수정일처럼 이미 화면에 있고 확인된 정보부터 표시합니다. 정해지지 않은 값을 자리표시자로 넣지 않습니다.

환자 후기나 평점을 구조화 데이터로 표시하는 것은 신중해야 합니다. 의료법은 치료 효과를 오인하게 할 우려가 있는 치료경험담 광고를 금지하므로, 검색 표시 형식보다 의료광고 기준을 먼저 봅니다.

우리 병원 홈페이지에서 확인하는 법

1. Google 리치 검색결과 테스트에 홈페이지 주소를 넣고 감지된 항목과 오류·경고를 봅니다. 리치 결과 대상이 아닌 형식은 여기에 나오지 않을 수 있습니다.
2. 감지된 항목을 눌러 병원 이름, 주소, 전화번호, 홈페이지 주소 값이 화면에 적힌 값과 같은지 대조합니다. 이전 주소나 옛 전화번호가 남아 있는 경우가 흔합니다.
3. PC에서 페이지 소스 보기를 연 뒤 Ctrl+F로 application/ld+json을 찾으면 구조화 데이터 코드가 있는 곳을 볼 수 있습니다. ‘업체명’, ‘000-0000’ 같은 자리표시자가 남아 있지 않은지 봅니다.
4. 후기 별점이나 화면에 없는 정보가 들어 있다면 제작사에 넣은 이유를 확인합니다.

스탠다드핀 무료 홈페이지 진단은 구조화 데이터(JSON-LD)가 있을 때 문법이 해석되고 @type이 있는지, 그 안의 URL·이름·전화번호·이메일이 화면 표기와 같은지를 자동으로 확인합니다. 구조화 데이터가 없다는 이유로 감점하지는 않습니다.

자주 묻는 질문

구조화 데이터가 없으면 검색에 불리한가요?

없다고 검색에 나오지 않는 것은 아닙니다. 구조화 데이터는 검색엔진이 내용을 이해하도록 돕는 보조 수단이고, 화면의 본문과 기본 검색 설정이 먼저입니다.

어떤 정보부터 넣나요?

병원 이름, 홈페이지 주소, 대표 전화, 주소처럼 화면에 이미 있고 자주 바뀌지 않는 정보부터 넣습니다. 글 페이지라면 글쓴이와 작성·수정일을 함께 표시할 수 있습니다.

홈페이지 제작 도구가 자동으로 넣어 주는데 확인해야 하나요?

네. 자동으로 들어간 값이 병원 정보와 다르거나 기본값으로 남아 있는 경우가 있어, 위 방법으로 한 번은 값을 대조합니다.

진료 시간이 바뀌면 구조화 데이터도 고쳐야 하나요?

진료 시간을 구조화 데이터에 넣었다면 화면과 같은 날 고쳐야 합니다. 화면과 코드가 다르면 잘못된 정보를 알리게 되므로, 자주 바뀌는 값은 꾸준히 관리할 수 있을 때만 넣습니다.

더 읽을 글과 참고한 공식 안내

이어서 읽을 글

• 병원 홈페이지 제작 전 설계하는 SEO

제작 단계에서 구조화 데이터까지 설계하는 범위는 병원 홈페이지 제작·리뉴얼에서, 공개 뒤 정보를 맞춰 가는 운영은 병원 정보 운영을 맡기는 단계에서 볼 수 있습니다.

함께 알아 두면 좋은 용어: SEO(검색엔진 최적화), AEO(답변 엔진 최적화), canonical(대표 URL).

이 글에서 참고한 공식 안내입니다(확인일 2026년 10월 20일).

• 구조화된 데이터 마크업의 작동 방식 소개 · Google 검색 센터
• 구조화된 데이터 일반 가이드라인 · Google 검색 센터
• Getting started with schema.org · schema.org
• 구조화된 데이터 소개 · 네이버 서치어드바이저
• 리치 검색결과 테스트 · Google Search Console